行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)
五金品牌嘗試旗艦店體驗(yàn)營銷模式
在社會(huì)飛速發(fā)展的今天，隨著物質(zhì)的不斷豐富，人們的生活方式也在不斷演變，使得曾經(jīng)以實(shí)用性為基本點(diǎn)的五金工具，其功能與價(jià)值也大大提升，已經(jīng)和時(shí)尚、潮流等緊密聯(lián)系在一起，成為人們精神領(lǐng)域內(nèi)不可分割的一部分。特別是近兩年，隨著國外五金工具品牌的大量涌入，國產(chǎn)自有五金工具品牌的崛起與繁榮，五金市場(chǎng)的競(jìng)爭更趨白熱化，各品牌之間所采用的手段也是日新月異，花樣百出，已經(jīng)從低層次的價(jià)格競(jìng)爭上升到品牌綜合實(shí)力的競(jìng)爭。
在這種情況下，五金品牌旗艦店應(yīng)運(yùn)而生，并以銳不可擋之勢(shì)在市場(chǎng)掀起波瀾。旗艦店以概念性的店面裝修，個(gè)性化的產(chǎn)品陳列，寬敞舒適的購物環(huán)境以及周到細(xì)致的導(dǎo)購服務(wù)，已經(jīng)融進(jìn)人們的購物方式，影響到人們觀念與生活方式的變化。五金品牌旗艦店?duì)I銷模式跳出了單純的價(jià)格競(jìng)爭態(tài)勢(shì)，已在國內(nèi)各大城市呈現(xiàn)兵臨城下的格局。
實(shí)際上，像“旗艦店”式的體驗(yàn)營銷模式對(duì)于國內(nèi)外五金生產(chǎn)企業(yè)來說，都是一次全新的嘗試，他們都希望通過發(fā)展旗艦店模式以及網(wǎng)絡(luò)信息專用平臺(tái)等，聯(lián)合打造真正意義上的五金行業(yè)的連鎖王國。
一個(gè)個(gè)大市場(chǎng)的涌現(xiàn)，既體現(xiàn)了目前專業(yè)市場(chǎng)越來越朝規(guī)模化方向發(fā)展的趨勢(shì)，同時(shí)也表明了五金行業(yè)在中國良好的發(fā)展前景。而與全國其他城市的五金市場(chǎng)相比，新南馬路五金城無論從歷史、區(qū)位都具有更大的優(yōu)勢(shì)。
作為全國重要的工業(yè)城市和北方的區(qū)位中心，天津的五金商業(yè)天生有著對(duì)周邊區(qū)域的輻射優(yōu)勢(shì)，尤其是南馬路五金城更因其逾百年的發(fā)展歷史，成為華北地區(qū)最早建立和最具影響力的五金交易市場(chǎng)，其產(chǎn)品門類之多、商家之集中，都堪稱“華北五金第一城”，多年來承載著對(duì)周邊城市五金機(jī)電產(chǎn)品的中轉(zhuǎn)和集散，承擔(dān)了環(huán)渤海地區(qū)70%以上的市場(chǎng)銷量，其年均市場(chǎng)銷售額將近100億元。
據(jù)了解，新南馬路五金城將在政府十一五計(jì)劃實(shí)施過程中完成大跨越，成為北方地區(qū)首個(gè)集交易、展示、信息交流、倉儲(chǔ)、配送、貨運(yùn)以及金融結(jié)算等功能于一體五金機(jī)電專業(yè)交易市場(chǎng)，今年年底，新南馬路五金城“五金天下網(wǎng)”將正式上線運(yùn)營，作為北方五金機(jī)電的門戶網(wǎng)站，這一網(wǎng)站的運(yùn)營將為廣大廠商、經(jīng)銷商、采購商提供一個(gè)更加開放的交易平臺(tái)。
對(duì)于生產(chǎn)商來說，有了這樣一個(gè)高水平的營銷平臺(tái)，可以消除單一依靠經(jīng)銷商模式在品牌價(jià)值上帶來的無形浪費(fèi)和破壞。通過一個(gè)平臺(tái)，把一群分散銷售的企業(yè)集合在一起，其推廣成本、交易成本、物流成本、品牌效應(yīng)都會(huì)迸發(fā)出一種意向不到的效應(yīng)。生產(chǎn)企業(yè)可以通過這樣縱向和橫向的聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模集聚效應(yīng)，以集群的形式聯(lián)合商業(yè)平臺(tái)，進(jìn)行品牌集中展示和銷售，從而打造產(chǎn)業(yè)品牌合力。
新南馬路五金旗艦店的體驗(yàn)營銷模式，為中國五金工具品牌的發(fā)展帶來新的思路。我們期待中國五金工具品牌旗艦店?duì)I銷時(shí)代的到來。
在這種情況下，五金品牌旗艦店應(yīng)運(yùn)而生，并以銳不可擋之勢(shì)在市場(chǎng)掀起波瀾。旗艦店以概念性的店面裝修，個(gè)性化的產(chǎn)品陳列，寬敞舒適的購物環(huán)境以及周到細(xì)致的導(dǎo)購服務(wù)，已經(jīng)融進(jìn)人們的購物方式，影響到人們觀念與生活方式的變化。五金品牌旗艦店?duì)I銷模式跳出了單純的價(jià)格競(jìng)爭態(tài)勢(shì)，已在國內(nèi)各大城市呈現(xiàn)兵臨城下的格局。
實(shí)際上，像“旗艦店”式的體驗(yàn)營銷模式對(duì)于國內(nèi)外五金生產(chǎn)企業(yè)來說，都是一次全新的嘗試，他們都希望通過發(fā)展旗艦店模式以及網(wǎng)絡(luò)信息專用平臺(tái)等，聯(lián)合打造真正意義上的五金行業(yè)的連鎖王國。
一個(gè)個(gè)大市場(chǎng)的涌現(xiàn)，既體現(xiàn)了目前專業(yè)市場(chǎng)越來越朝規(guī)模化方向發(fā)展的趨勢(shì)，同時(shí)也表明了五金行業(yè)在中國良好的發(fā)展前景。而與全國其他城市的五金市場(chǎng)相比，新南馬路五金城無論從歷史、區(qū)位都具有更大的優(yōu)勢(shì)。
作為全國重要的工業(yè)城市和北方的區(qū)位中心，天津的五金商業(yè)天生有著對(duì)周邊區(qū)域的輻射優(yōu)勢(shì)，尤其是南馬路五金城更因其逾百年的發(fā)展歷史，成為華北地區(qū)最早建立和最具影響力的五金交易市場(chǎng)，其產(chǎn)品門類之多、商家之集中，都堪稱“華北五金第一城”，多年來承載著對(duì)周邊城市五金機(jī)電產(chǎn)品的中轉(zhuǎn)和集散，承擔(dān)了環(huán)渤海地區(qū)70%以上的市場(chǎng)銷量，其年均市場(chǎng)銷售額將近100億元。
據(jù)了解，新南馬路五金城將在政府十一五計(jì)劃實(shí)施過程中完成大跨越，成為北方地區(qū)首個(gè)集交易、展示、信息交流、倉儲(chǔ)、配送、貨運(yùn)以及金融結(jié)算等功能于一體五金機(jī)電專業(yè)交易市場(chǎng)，今年年底，新南馬路五金城“五金天下網(wǎng)”將正式上線運(yùn)營，作為北方五金機(jī)電的門戶網(wǎng)站，這一網(wǎng)站的運(yùn)營將為廣大廠商、經(jīng)銷商、采購商提供一個(gè)更加開放的交易平臺(tái)。
對(duì)于生產(chǎn)商來說，有了這樣一個(gè)高水平的營銷平臺(tái)，可以消除單一依靠經(jīng)銷商模式在品牌價(jià)值上帶來的無形浪費(fèi)和破壞。通過一個(gè)平臺(tái)，把一群分散銷售的企業(yè)集合在一起，其推廣成本、交易成本、物流成本、品牌效應(yīng)都會(huì)迸發(fā)出一種意向不到的效應(yīng)。生產(chǎn)企業(yè)可以通過這樣縱向和橫向的聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模集聚效應(yīng)，以集群的形式聯(lián)合商業(yè)平臺(tái)，進(jìn)行品牌集中展示和銷售，從而打造產(chǎn)業(yè)品牌合力。
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